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运动品牌“专业化”衰弱 “时尚化”或成未来救赎

【导语】:运动品牌的“专业化”趋势已不再明显,“时尚化”或许是救赎的未来。




  运动品牌的“专业化”趋势已不再明显,“时尚化”或许是救赎的未来。

  乔丹流行趋势发布会围绕“矩阵代码”展开,压轴出场的是将两位模特“连体”在一起的灰色长袍,两人以一臂间隔行走,中间展开一幅巨大的镂空二维码图案,光线穿过镂空的面料,二维码若隐若现,未来感十足。在整场发布秀中,可以清晰看到运动服装时尚化的意图,这也是当今运动品牌为争取更多市场份额而一直在做的努力。当运动休闲不再像上世纪末期那样成为中国人的日常穿着,同时专业化运动的场合相对固定和范围有限,如何吸引消费者拥有更多的运动服装,是品牌都在琢磨的事情。

  这样的担忧在乔丹发布秀上得到了释放。国内运动品牌中,乔丹确实是在运动服装时尚化这条路上走得比较早的一个。哈伦裤、时尚雨鞋、斗篷、网纱拼接、高跟运动鞋等时尚元素,通过面料、廓型、裁减与配饰融入到服装中,舒适之余,更有性感妖娆流露其中。这也是当今女性对运动服装的全新需求:不再松垮、突出腰线、显出好比例、适当裸露肌肤、色彩亮丽等,总之是更显时尚。做到这些并不简单,依靠八年的设计大赛吸纳优秀人才,提升品牌设计感,使其在这个优势上远超过行业平均水平。

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